Tervezési tippek az OOH-kampányodhoz
Minden, amit az Out of Home-ról tudni kell és a Az OOH-reklámozás előnyei és hátrányai, már bemutattuk neked, és már kitértünk a kültéri reklámok töretlen sikerének okaira is. Most pedig arról van szó, hogyan kell ezeket helyesen megtervezni. Vagy tegyünk egy kicsit nagyobb lépést: hogyan lehet a tökéletes kültéri reklámot megalkotni!
1 | Kinek szánja?
Ezt a kérdést feltenni általában nem hiba a marketingben és a reklámozásban. A kültéri reklámozás terén is érvényes, hogy ismerni kell a célcsoportot. Csak így lehet megtalálni a megfelelő hangnemet, és pontosan ezt a csoportot elérni. Ha például tudjuk, hogyan és hol mozognak, akkor optimálisan elhelyezhetjük a reklámanyagokat, és tartalmukat ügyesen hozzájuk igazíthatjuk.
Egy példa: A célcsoport autóval jár munkába? Akkor plakátfelületeket lehetne lefoglalni a városba vezető legnagyobb bevezető utakon – ez a célcsoport talán még több időt tölt el ezekkel a hirdetésekkel, mert például dugóban áll. Ha viszont a célcsoport inkább gyalog, tömegközlekedéssel vagy kerékpárral közlekedik, akkor a hirdetési helyeket ehhez igazíthatjuk (lámpáknál a nagy kerékpárutak mentén, tömegközlekedési eszközökön vagy általában inkább a város központjához közel).
2 | A színválasztás
Itt nagyon vékony jégről van szó. Egyrészt az üzenetet a reklámhordozóhoz kell igazítani, másrészt a vállalati arculatot sem szabad túlságosan eltéríteni. Bár a nagy felületű plakátokon ajánlott élénk és feltűnő színeket használni, ha a márka színvilága inkább sötét és visszafogott, akkor középútat kell találni, vagyis bizonyos mértékben kompromisszumot kell kötni a színek tekintetében. A reklámanyagok gyártása előtt fel kell tennünk magunknak olyan, látszólag egyszerű kérdéseket is, amelyek egy költséges kampány kudarcához vezethetnek. Felismerhető-e a hirdetésem sötét fényben is? Vagy ha nagyon világos van? És olyan kérdéseket is, mint: A sárga betűk fehér háttér előtt jól olvashatók-e??
3 | Hol találhat meg minket?
Az, ami igazán kreatív és így emlékezetes az ügyfelek számára, az a környezethez való kapcsolódás. A kültéri reklám előnye, hogy közvetlenül a környezetünkben látható. Ezt a tulajdonságot érdemes kihasználni. Szürke házhomlokzat a „Hozzon egy kis színt az életébe!” felirattal, a repülőtéren található látnivalók reklámozása vagy motiváló motívumok a metróállomás és a futballstadion közötti úton – a kültéri reklám optimálisan működik a környezetével összhangban. A reklám tehát mindig a elhelyezkedése, illetve az a hely is hatással van rá, ahol az ember éppen tartózkodik, amikor megtekinti. Különösen a nemzetközi szinten futó kampányok így ügyesen hozzáigazíthatók a nemzeti vagy helyi viszonyokhoz. A „Hello”-tól a „Servus”-on át a „Habe die Ehre”-ig.
4 | Rengeteg hely egyértelmű üzenetekhez
Igen, csábító. Végre igazán sok hely a kreativitás kibontakoztatására. Ez igaz, de éppen a nagy felületű reklámhordozókon kell, hogy az üzenet még egyértelműbb legyen. EGY üzenet, letisztult dizájn, jó olvashatóság. Még ha négyzetméterben mérve hatalmas felületről is van szó, azok, akik meglátják, többnyire éppen mozgásban vannak. A legjobb esetben gyalog, a legrosszabb esetben egy elhaladó autóban. Így nézve egy miniatűr szórólap több információt tartalmazhat, mint egy 40 négyzetméteres reklámbanner. Ezt érdemes szem előtt tartani, hogy a 360 fokos kampány minden egyes fokát optimálisan kihasználhassuk.
5 | Nagy, nagyobb, a legélesebb?
A reklámanyagok tervezésekor mindig figyelembe kell venni a méretet. Ami a képernyőn éppen megfelelőnek tűnik, az 10-szeres nagyításban teljesen más hatást kelt. Biztosított-e az olvashatóság? A megfelelő felbontást (például dpi) használom-e ahhoz, hogy a nyomtatott terméken a kívánt eredményt érjem el? A nagy felületű reklámanyagok készítésének bökkenője, hogy hatásukat csak akkor láthatjuk, ha azok már ki vannak helyezve, azaz kinyomtatva. Az egyetlen megoldás a rengeteg kis A4-es papírlap, és a „think before you print” elvet szem előtt tartva érdemes alaposan átgondolni ezt a vizualizációt. A biztonság kedvéért és a környezet védelme érdekében érdemes reklámszakértőkhöz fordulni, vagy közvetlenül a megbízható nyomdánál érdeklődni. Fedezze fel eközben a mi Reklámbannerek és -transzparensek, amelyek építkezéseken, rendezvényeken vagy autópályákon találják meg rendeltetésüket.
